Percepción de la publicidad de responsabiblidad social frente a la publicidad tradicional en televisión

Abstract

Esta investigación busco comparar la percepción del mensaje de la publicidad de responsabilidad social frente a la tradicional en televisión en jóvenes adultos en Bogotá, para determinar su comprensión y detectar reacciones emocionales. Aplicose para cada mensaje publicitario (dos), la entrevista en profundidad, a dos grupos de 15 personas cada uno: uno experimental, con la proyección consecutiva de mensajes, y otro de control, con entrevistas telefónicas, de iguales características, pero sin proyección previa. Comparados los resultados, se analizó cualitativamente la percepción de cada grupo para inferir tendencias. La comprensión del mensaje de los dos formatos publicitarios fue coherente con la intención de comunicación y las opiniones y actitudes coinciden con los rasgos de personalidad evidenciados en el momento del estudio.