Uso de sex appeal en piezas publicitarias y su efecto en el recuerdo y actitudes en dos grupos de hombres de 18 a 23 y 30 a 35 años

Abstract

La falta de investigación en el contexto colombiano y en si en Latino América, convierte en una necesidad empezar a explorar los fenómenos de procesos psicológicos como lo son la memoria y las actitudes en relación con el sex appeal publicitario que cada vez hace mayor uso de este tipo de contenidos en nuestro contexto. En este estudio, realizado con 40 hombres de la ciudad de Bogotá, Colombia, se evaluaron las actitudes frente a piezas publicitarias con contenido de sex appeal y sin este, además de evaluar el recuerdo de estas. Los resultados demuestran que las actitudes frente a los contenidos con sex appeal varían dependiendo del tipo utilizado, siendo los estímulos con contenido insinuado valorados como los menos positivos. Los hallazgos de este estudio demuestran la heterogeneidad en la literatura respecto al tema, lo que llama a hacer mayores investigaciones.