Estrategia de Branded Content para la marca “Libera Colombia”

Abstract

Libera Colombia es la marca del Instituto Nacional Penitenciario y Carcelario –Inpec–, creada en 2011 con el propósito comercializar los productos hechos por más de 100 mil personas privadas de la libertad, recluidas en 136 cárceles en Colombia. Libera Colombia es la primera marca penitenciaria en Latinoamérica. Las personas privadas de la libertad realizan los productos como parte de los procesos de resocialización que ofrece el Inpec, entidad que brinda capacitaciones a través de instructores del Servicio Nacional de Aprendizaje -Sena-, y que al mismo tiempo les permite redimir tiempo de condena a través de las actividades de trabajo, mientras reciben una remuneración por los artículos hechos. El Inpec por medio de la Subdirección de Actividades Productivas comercializa los productos realizados por los internos en las 136 cárceles del país, sin ningún ánimo de lucro; simplemente con la intención de brindar segundas oportunidades a estas personas que por algún motivo se encuentran recluidas en los centros penitenciarios.