La convergencia multi-pantalla en la planificación de la comunicación digital publicitaria de las empresas de consumo masivo en Colombia: Una aproximación cualitativa

Abstract

Investigación de caracter cualitativo con el objeto de conocer y analizar cómo las empresas están evaluando y absorbiendo las nuevas condiciones del entorno multi-pantalla, y cómo ello está impactando en sus decisiones de planificación de estrategias publicitarias digitales, sus retos y oportunidades, para evolucionar a un modelo convergente multi-pantalla tanto en la difusión de mensajes comerciales como en el relacionamiento con las audiencias.​​