Evaluación del ámbito de investigación de la gestión de medios y economía: mirando hacia atrás, mirando hacia adelante

Abstract

Me siento honrado de que mi amigo y colega, el Dr. Germán Arango, me pida presentar una contribución a este número especial de Palabra Clave dedicado al tema de los mercados y la industria de los medios de comunicación, que también servirá para lanzar nuevamente a la Asociación Latino Americana de Gestión de Medios (LAMMA por sus siglas en inglés). Ha sido un privilegio para mí el poder visitar la Universidad de La Sabana dos veces durante mi carrera, y he tenido la oportunidad de reunirme con Germán y sus colegas en varias reuniones internacionales a lo largo de los últimos años. Este trabajo examinará el campo de la gestión de los medios de comunicación y la investigación económica analizando su pasado y teniendo en cuenta el futuro. Además de proveer una visión histórica, el documento discutirá el desarrollo de la gestión y la economía de los medios como un área de investigación académica, considerará los desafíos que enfrenta el campo en el siglo XXI, y presentará ideas para una agenda de investigación para la próxima década. El objetivo es proveer una perspectiva histórica y una visión heurística que dé cuenta de hacia dónde se dirige este campo en términos de investigación y desarrollo. Para este ensayo, extraigo en gran medida datos de un documento que presenté con ocasión del Simposio de Investigación de 2012, dedicado a la "Gestión de Medios e Investigación de la Economía en un Ambiente Transmedia", que se celebró durante la convención anual de la Asociación de Educación por Radiodifusión. Ese documento se publicó en 2013 y el editor me ha dado el permiso para citar en este espacio el texto de ese trabajo (Albarran, 2013).

I am honored to be asked by my friend and colleague, Dr. Germán Arango, to provide a contribution to this special issue of Palabra Clave devoted to the topic of media markets and industries, which also will serve to relaunch the Latin American Media Management Association (LAMMA). It has been my privilege to visit Universidad de La Sabana twice in my career, and I have had the opportunity to visit with German and his colleagues at several international meetings over the years. This particular paper will examine the field of media management and economics research by looking at its past and considering the future. In addition to providing a historical overview, the paper will discuss the development of media management and economics as an area of academic research, consider the challenges the field is facing in the 21st century, and present ideas for a research agenda for the next decade. The goal is to provide both a historical perspective and a heuristic look at where the field is headed in terms of research and development. For this essay, I am drawing heavily from a paper I presented at the 2012 Research Symposium devoted to "Media Management and Economics Research in a Transmedia Environment" which was held during the Broadcast Education Associations annual convention. That paper was published in 2013, and the publisher has given me permission to cite text from that work in this venue (Albarran, 2013).

Sinto-me honrado por meu amigo e colega Dr. Germán Arango ter me pedido apresentar uma contribuição para este número especial da Revista Palabra Clave, dedicado ao tema dos mercados e da indústria dos meios de comunicação, que também servirá para lançar novamente a Associação Latino-americana de Gestão de Meios (LAMMA, por sua sigla em inglês). Foi um privilégio para mim poder visitar a Universidade de La Sabana duas vezes durante minha carreira e tive a oportunidade de me encontrar com Germán e seus colegas em várias reuniões internacionais ao longo dos últimos anos. Este trabalho examina o campo da gestão dos meios de comunicação e da pesquisa econômica analisando seu passado e considerando o futuro. Além de fornecer uma visão histórica, neste documento discutem-se o desenvolvimento da gestão e a economia dos meios como uma área de pesquisa acadêmica. Também considera os desafios que o campo enfrenta no século XXI e apresenta ideias para uma agenda de pesquisa para a próxima década. O objetivo é dar uma perspectiva histórica e uma visão heurística sobre aonde se dirige esse campo em termos de pesquisa e desenvolvimento. Para este ensaio, são extraídos dados de um documento que o autor apresentou no Simpósio de Pesquisa de 2012, dedicado à "Gestão de meios e pesquisa da economia num ambiente transmídia", o qual foi realizado durante a convenção anual da Associação de Educação por Radiodifusão. Este documento foi publicado em 2013 e o editor me deu a permissão para citar neste espaço o texto deste trabalho (Albarran, 2013).