Los spots de televisión en las campañas presidenciales de Colombia en 2014

Abstract

​La mediatización de la política, la facilidad de acceso a las propagandas y el alcance de los medios de comunicación en la actualidad, hacen que los spots publicitarios cumplan un papel importante en la estrategia de comunicación que plantea una campaña electoral. Por medio del análisis de contenido cualitativo y cuantitativo, la presente investigación evidenciará cuáles fueron los elementos relevantes en cuanto equilibrio de la información, ideología, estructura del mensaje y tipo de comunicación, positiva y negativa, que usaron los candidatos a la presidencia de Colombia para el periodo 2014 – 2018. Nota: Para consultar la carta de autorización de publicación de este documento por favor copie y pegue el siguiente enlace en su navegador de internet: http://intellectum.unisabana.edu.co/handle/10818/17933