%0 Thesis
%A Ducuara Ruíz, Mónica Andrea
%A Rodríguez, María del Pilar
%8 2013-04-09
%U http://hdl.handle.net/10818/6718
%X El trabajo de grado describe la situación actual de la panela, la cual es ampliamente conocida en el país y forma parte esencial de nuestra cultura y de nuestra economía, sin embargo es un producto desconocido para el consumidor. Durante los primeros capítulos se describe la situación actual del sector en el país y en el mundo, a partir de las cifras y estudios más recientes que existen del producto. Durante los siguientes capítulos se describe y analiza el producto, sus características, el mercado, la empresa Indupanerapid, el producto que esta ofrece y la marca actual que maneja. Finalmente se plantea una serie de estrategias a sugerir a la empresa para posicionar su marca en la mente del consumidor.
%I Universidad de La Sabana
%K Planificación estratégica
%K Propiedad industrial
%K Panela-Industria y comercio
%T Estrategias para crear un posicionamiento de marca privada de panela para la empresa Indupanerapid Ltda
%~ Intellectum