%0 Thesis
%A Rey Ortiz, Diana Margarita
%A Hernández Pérez, María Camila
%8 2015-04-24
%U http://hdl.handle.net/10818/15673
%X ​El presente trabajo surge de la iniciativa empresarial hacia el crecimiento y reconocimiento en el mercado, de la empresa TRIPLEX Y ACCESORIOS S.A.S. con domicilio en la ciudad de Cartagena, Colombia. El estudio se apoya en argumentos teóricos sobre mercadeo, planeación estratégica y emprendimiento en su etapa de diagnóstico, que permiten hacer una evaluación situacional, que conduzca a un direccionamiento estratégico de la empresa, para el alcance de su objetivo de posicionamiento. La etapa de direccionamiento estratégico evidencia la necesidad de planear y ejecutar una estrategia de marca, que también se apoya en amplios argumentos teóricos. Proceso que se desarrolla integralmente, contemplando todas las etapas propias de la creación, posicionamiento y gerencia de marca. Se incluyen también los procesos que se deben desarrollar, para ejecutar esta estrategia. Finalmente como resultado y anexo, se entrega documento que consigna todos los elementos gráficos y visuales para la ejecución de la estrategia de marca.​
%I Universidad de La Sabana
%K Planificación empresarial -- Colombia
%K Planificación estratégica
%K Posicionamiento (Publicidad)
%T Renovación y posicionamiento de marca de la empresa Triplex y Accesorios S.A.S.
%~ Intellectum