Palabra Clave > Vol. 23, Núm. 4 (2020)
http://hdl.handle.net/10818/44380
2024-03-29T15:46:39ZPercepciones de la audiencia respecto del uso del melodrama en noticias por televisión: entre el entusiasmo y el desprecio
http://hdl.handle.net/10818/44415
Percepciones de la audiencia respecto del uso del melodrama en noticias por televisión: entre el entusiasmo y el desprecio
Mujica, Constanza; Grassau Bustos, Daniela Constanza; Bachmann, Ingrid; Herrada, Nadia; Flores, Pablo M.; Puente, Soledad
En los noticiarios de América Latina, es frecuente la utilización de recursos melodramáticos: focalización en historias personales, exacerbación de emociones, uso de figuras retóricas y recursos como primeros planos y música dramática, etc. Este fenómeno tiende a ser criticado por expertos, profesionales y miembros de la audiencia que asocian melodrama con sensacionalismo o con la cobertura de hechos de escasa relevancia. Este artículo presenta los resultados de dos investigaciones realizadas en Chile, las cuales, a partir de la aplicación de metodologías cualitativas (grupos focales, en el primer caso, y entrevistas en profundidad, en el segundo), tienen por objetivo explorar las percepciones que la audiencia tiene sobre el uso de recursos melodramáticos en los noticiarios de televisión abierta de Chile, cuáles son las características que valoran y las que rechazan de estos recursos, y distinguir si existen diferencias en tal percepción cuando se trata de la cobertura informativa de noticias de alta carga emocional como los desastres. Los resultados dan cuenta de percepciones mixtas, entre la crítica y el optimismo, pues los participantes de ambos estudios resaltan que, si bien les molesta el exceso de melodrama, su inclusión en los noticiarios incrementa la empatía y mueve a la acción. Durante la cobertura de desastres se advierte, además, que se produce una percepción diferenciada de las historias entre los afectados y no afectados por sus consecuencias.; In Latin America, news programs frequently leverage melodramatic resources: targeting of personal stories, exacerbation of emotions, use of
rhetorical figures, close-ups, dramatic music, among others. This phenomenon tends to be criticized by experts, professionals, and members of the
audience who associate melodrama with sensationalism or the coverage
of irrelevant events. This article presents the results of two studies carried
out in Chile using qualitative methods (focus groups, in the first case, and
in-depth interviews, in the second). They aimed to explore the audience’s
perceptions of the use of melodramatic resources in the Chilean open television news and the characteristics they value and reject, and find differences in such perception regarding informative coverage of highly emotional
news, such as disasters. The results show mixed perceptions, between criticism and optimism, as the participants in both studies highlight that, while
excess melodrama bothers them, its inclusion in news programs develops
empathy and moves them to action. As to the coverage of disasters, stories are perceived differently between those affected and not affected by
their consequences.
34 páginas
2020-10-06T00:00:00ZSerialización de la ficción televisiva: el género policiaco español y la narrativa compleja. Cadenas generalistas (1990-2010)
http://hdl.handle.net/10818/44386
Serialización de la ficción televisiva: el género policiaco español y la narrativa compleja. Cadenas generalistas (1990-2010)
Tous Rovirosa, Anna; Hidalgo Marí, Tatiana; Morales Morante, Luis Fernando
Se estudian las 36 producciones seriales de género policiaco de las cadenas generalistas españolas (1990-2010) mediante un análisis narrativo, a partir de la hipótesis de que los cambios observados están relacionados con las influencias extranjeras y van a resultar determinantes para la narrativa serial de calidad contemporánea. Los objetivos de la investigación son determinar si se produce la evolución del procedimental a la cop-opera melancólica, y cómo se produce y qué interrelación se observa con la modernización del relato televisivo. Entre los resultados, destaca que la estructura del procedimental deja de ser un impedimento para la serialización, que las analepsis como modo de resolución de los casos permiten que el procedimental y el serial se articulen, que el policiaco se mantenga como género en auge en la ficción televisiva contemporánea y proporcione numerosos títulos a las nuevas y viejas plataformas. Se ratifica la hipótesis planteada. La serialización del policiaco, la sofisticación en el uso de recursos narrativos y visuales, así como una clara influencia de las producciones extranjeras determinan la evolución del periodo analizado que se constata en la hibridación genérica y de formato, el subgénero forense y los recursos narrativos. La serialización coincide con el establecimiento del género en España en la segunda década analizada (2000-2010). La fragmentación visual de la trama acentúa una narrativa posmoderna. Se observa una narrativa en el policiaco cada vez más homogénea entre la ficción española y estadounidense, como La casa de papel (Netflix, 2017-). Las alteraciones temporales y la fragmentación del relato producen ficciones parecidas a un mosaico, y las transformaciones narrativas se usan para aumentar la vinculación de un espectador más activo.; This paper studies the 36 TV crime shows of the Spanish generalist channels (1990–2010) through a narrative analysis based on the hypothesis
that the observed changes are related to foreign influences and will be decisive for contemporary serial narrative. It intends to determine if and how
the procedural format has evolved into melancholic cop-opera and the interrelation with the modernization of TV stories. The results show that the
structure of procedural drama no longer hinders serialization, that analepsis
as a way of solving cases brings together procedural drama and series, and
that cop-opera remains a genre on the rise in contemporary TV fiction, providing numerous titles to new and old platforms. These findings confirm the
hypothesis suggested. The serialization of police drama, the sophistication in
the use of narrative and visual resources, and the apparent influence of foreign
productions determine the evolution of the analyzed period, as corroborated
by generic and format hybridization, the forensic subgenre, and narrative resources. Serialization coincides with the establishment of the genre in Spain
during the second decade analyzed (2000–2010). The visual fragmentation
of the plot accentuates a postmodern narrative. Police drama reflects an increasingly homogeneous narrative between Spanish and American fiction,
such as La casa de papel (Netflix, 2017–). Temporary alterations and story
fragmentation produce mosaic-like fictions, and narrative transformations
increase the engagement of a more active viewer.
34 páginas
2020-10-06T00:00:00ZBrecha de género en el conocimiento político infantil: influencia de las redes sociales y la socialización política
http://hdl.handle.net/10818/44385
Brecha de género en el conocimiento político infantil: influencia de las redes sociales y la socialización política
Hernandez, Miriam; Saldierna Salas, Alma Rosa; Muñiz, Carlos; Marañón, Felipe de Jesús
El conocimiento político es un determinante esencial de la participación política ciudadana. No obstante, múltiples estudios han señalado que existe una brecha en el conocimiento político de hombres y mujeres. Este trabajo tuvo como objetivo ampliar la investigación de la brecha de género a los niños mexicanos como consecuencia de la socialización política (escolar y familiar) e incluyó como factor de interés el consumo de redes sociales. Se realizó una encuesta (n = 1539) entre abril y mayo 2017 a alumnos de quinto año (10-11 años) y sexto año (12-13 años) de primaria en el estado de Nuevo León (México). Los resultados indicaron que la brecha de género no es materialmente significativa a esta edad, pero ya hay indicios de lo que se observa en la adultez. Los análisis multivariados indicaron que la socialización política y el consumo de redes sociales contribuye de diferente manera al conocimiento político de ambos géneros. El entorno con conversación política mejora el conocimiento político de las niñas, mientras el consumo de información política vía redes sociales lo disminuye. Para ambos grupos, la socialización escolar no tiene ningún efecto a esta edad. Los resultados de este estudio contribuyen a la investigación sobre el conocimiento político en el contexto latinoamericano y reconoce la repercusión política en los años formativos de los ciudadanos. Se discuten implicaciones prácticas de la socialización política y de género, así como el uso de redes sociales en el desarrollo ciudadano de niños y niñas.; Political knowledge is an essential determining factor of citizen political
participation. However, multiple studies have pointed to a gap in the political knowledge of men and women. This paper aims to extend research into
the gender gap due to political socialization (school and family) to Mexican children, including social media consumption as a factor of interest.
A survey (n = 1539) was conducted between April and May 2017 among
fifth (10–11 years) and sixth (12–13 years) graders in Nuevo León (Mexico). The results suggested that the gender gap is not materially significant
at this age, but there are already indications of what is observed in adulthood. Multivariate analyses indicated that political socialization and social media consumption contribute differently to both genders’ political
knowledge. A political conversation environment improves girls’ political
knowledge, while political information consumption via social media reduces it. School socialization does not affect either group. This study adds
to the research on political knowledge in the Latin American context and
recognizes the political repercussion in citizens’ formative years. The practical implications of political and gender socialization and social media for
boys’ and girls’ citizen development are discussed.
32 páginas
2020-11-04T00:00:00ZUso de Instagram para la comunicación de las marcas de moda de lujo
http://hdl.handle.net/10818/44384
Uso de Instagram para la comunicación de las marcas de moda de lujo
Velar Lera, Marga; Herrera Damas, Susana; González Aldea, Patricia
En un contexto de cambios globales, el propósito de esta investigación fue examinar de qué modo las marcas de moda de lujo pueden aprovechar este canal en su comunicación de marca y cómo lo están haciendo. Para ello, llevamos a cabo un análisis de contenido de las publicaciones realizadas por veinte marcas seleccionadas según criterios de antigüedad, relevancia y actividad digital. El periodo de estudio comprendía seis meses (julio-diciembre de 2017) para recoger la actividad en periodos de “normalidad” e intensidad. El corpus integrado por 6.977 publicaciones fue codificado a partir de un mismo código que incluía variables relativas al contenido y a cuestiones de tipo formal. Los resultados indican que las marcas de moda de lujo todavía no han diseñado estrategias específicas para Instagram. Advertimos que existe poca diferencia entre los contenidos que publican. La mayoría comparte un mismo patrón: presentan la marca en espacios similares (habitualmente en eventos o con fondos neutros), los personajes suelen encarnar uno o dos arquetipos y las imágenes suelen ser inexpresivas. Las marcas tampoco aprovechan la capacidad que ofrece Instagram para estimular la participación y generar comunidad. Solo lo hace el 3,7 % del total de la muestra. De esta forma, concluimos que las marcas de moda de lujo en Instagram todavía no han logrado desarrollar una comunicación atractiva que genere interés y en la que realmente se busque construir la marca de un modo que se involucre a todos los públicos interesados.; Amid global changes, this research intends to examine how luxury fashion
brands can leverage this channel for brand communication and how they
do it now. For this, we carried out a content analysis of the photos posted by
20 brands selected according to age, relevance, and digital activity criteria.
The study period comprises six months ( July–December 2017) to collect
data during “normal” and intense periods. The integrating corpus of 6,977
posts was coded using the same code that included variables related to contents and formal questions. The results indicate that luxury fashion brands
have not yet designed specific strategies for Instagram. We note little difference between the content they publish. Most share the same pattern: they
exhibit the brand in similar spaces (usually at events or with neutral backgrounds), the characters often embody one or two archetypes, and images
are often inexpressive. Brands do not take advantage of Instagram’s ability
to stimulate participation and create community neither; only 3.7% of the
total sample do so. In brief, luxury fashion brands on Instagram have not
yet developed attractive communication that holds followers’ attention and
actually builds the brand to engage the interested audiences.
32 páginas
2020-11-13T00:00:00Z