%0 Thesis
%A Rodríguez León, Juan Mauricio
%8 2005
%U http://hdl.handle.net/10818/5022
%X Este proyecto es una recopilación y análisis de información referente al fenómeno marcas propias en Colombia y Latinoamérica, y está conformado por una documentación que presenta el fundamento teórico de las marcas, su uso e implicaciones comerciales, el comercio detallista en Colombia, su estructura y comportamiento, un análisis más detallado del sector detergentes en polvo y la presentación de la teoría del comportamiento del consumidor y el entorno que lo afecta en el momento de tomar la decisión de compra. Además incluye una investigación de mercados que busca determinar el prototipo de consumidor de marcas propias y compararlo con el encontrado en el estudio realizado en el 2002, estableciendo las diferencias entre los dos modelos hallados.
%I Universidad de La Sabana
%K Mercadeo
%K Marca de fabrica
%K Detergentes -- Industria y comercio
%K Consumidores
%T Impacto y penetración de marcas propias en el mercado colombiano, sector detergentes en polvo
%~ Intellectum