%0 Thesis
%A Cogollo Silva, Diana
%A Estrada Henao, Ana María
%8 2004
%U http://hdl.handle.net/10818/4725
%X Para el análisis de un producto nuevo, es indispensable conocer las necesidades, características y el comportamiento del consumidor frente al producto para dirigir estrategias de producto, marca, y canal. Para el producto AIRSANA, Absorbente de Humedad, se realiza un estudio profundo sobre el significado y relevancia que tiene la humedad, se presenta el Estudio Del Consumidor Potencial del producto, punto de partida para el lanzamiento del producto en el mercado y se enseñan los resultados del Estudio post-lanzamiento de AIRSANA, basado en herramientas cualitativas y cuantitativas. El objetivo es el de comparar acciones y resultados del estudio previo al lanzamiento y del periodo del lanzamiento con la realidad del mercado del producto y proponer estrategias de mercadeo para este
%I Universidad de La Sabana
%K Análisis de mercadeo
%K Consumo (Economía)
%K Consumo (Economía)
%K Comportamiento del consumidor-Investigaciones
%K Productos nuevos
%T Estudio del consumidor potencial del producto Airsana (absorbente de humedad) y análisis del consumidor real después del lanzamiento, para la empresa Henkel Colombiana
%~ Intellectum