%0 Generic
%A Castro Franco, Iván
%8 2012-06-29
%U http://hdl.handle.net/10818/2844
%X Este estudio muestra el proceso estratégico a través del cual una empresa de gran tradición dentro del mercado colombiano como Proleche, en su afán de mantener e incrementar su posición en el mercado de Leche en Polvo y partiendo del estudio del mercado y de las características y necesidades de los usuarios y no usuarios de Leche en Polvo, identifica, analiza y escoge una estrategia de desarrollo del producto. El producto resulta de este proceso "Leche en Polvo Infantil" posee una alta ventaja competitiva, garantizada por todos los estudios e investigaciones realizadas a los consumidores, cuyos resultados se convirtieron en el eje fundamental del proceso, delimitando el camino a seguir y validando los esfuerzos de la compañía
%K Proleche - Planificación estratégica
%K Análisis de mercadeo
%K Leche en polvo
%K Estrategia de mercadeo
%K Consumo de leche - Investigaciones
%K Productos nuevos
%T Lanzamiento de un nuevo producto de leche en polvo
%~ Intellectum