%0 Generic
%A Ayala Cadavid, Catalina
%A Durán Montoya, María Elvira
%8 2012-05-24
%U http://hdl.handle.net/10818/2267
%X Tecser Laboratorios S.A. es una empresa de fabricación de cosméticos que se creó bajo la figura de Maquila. Con el paso de los años decidió sacar al mercado su propia marca comercial: Pyva’s. Al iniciar esta investigación nació el siguiente interrogante ¿Será que la estructura de Maquila que utilizan logrará resistir la implementación de una marca propia? Para darle respuesta a éste, se realizó un análisis del entorno, de la industria de Cosméticos en Colombia, de la empresa y de la marca. Es un trabajo de grado que analiza el cambio de estructura que debe tener una empresa a la hora de comenzar a realizar una nueva actividad. Específicamente de pasar de ser una Maquila a ser una empresa comercial.
%K Mercadeo - Administración
%K Empresas comerciales
%K Análisis de mercadeo
%K Cambio organizacional
%T "Análisis de Tecser Laboratorios S.A. y su marca comercial Pyva's"
%~ Intellectum