%0 Generic
%A Catalina Jaramillo Uribe
%8 2015-06-05
%U http://hdl.handle.net/10818/16443
%X La realidad y el estado de marca que vive Motorysa - distribuidor de Mitsubishi Motors en Colombia - el análisis de sus diferentes expresiones, su imagen e identidad, la percepción de sus públicos objetivos y el posicionamiento deseado, constituyen la esencia del proyecto. Las herramientas utilizadas fueron entrevistas, encuestas y metodologías de branding. Partiendo de la Matriz de Young & Rubicam, la empresa requiere definir su estrategia de marca, fortalecer su elemento diferenciador y ganar relevancia en el consumidor. De tal manera que despierte vínculos emocionales y trascienda de ser un producto a un estilo de vida. Una marca debe contar un cuento, tener concepto, conectarse con la gente, ser evocador, memorable y tener sex appeal. ¿Esto lo tiene Mitsubishi?
%K Marcas de empresas -- Investigaciones
%K Mercadeo -- Administración -- Colombia
%K Mitsubishi -- Historia
%T “De la marca racional a la emocional. Caso Mitsubishi Motors”.
%~ Intellectum