%0 Thesis %A López Miranda, Laura Estefanía %A Pareja Cardona, Jerónimo Javier %8 2014-04-29 %U http://hdl.handle.net/10818/10401 %X El presente trabajo realiza un recorrido por la historia de la Marca País en Colombia, analizando el contexto histórico en el que se desarrollan las estrategias de comunicación: Colombia es Pasión (2005) y La Respuesta es Colombia (2012), entendidas en el ámbito nacional e internacional. Se hace una descripción de los procesos de creación de estas campañas y los conceptos ligados a ellas, teniendo en cuenta los valores de cada una y sus identidades visuales. Además, se incluyen las diferentes reacciones a las mismas, sus alcances, falencias y aciertos y se propone un análisis de La Respuesta es Colombia a partir de tres estudios diferentes: Marca País, Definiciones conceptuales y análisis del caso argentino (Devoto, 2008); La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES (Chavarría y Pacheco, 2007) y Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país (Fuentes, 2007). Estos estudios brindan parámetros para analizar factores de éxito de una estrategia de Marca País. %I Universidad de La Sabana %K Logos (Símbolos) -- Colombia %K Marcas corporativas -- Colombia %K Símbolos -- Diseño -- Colombia %K Imagen corporativa -- Colombia %K Marca País Colombia -- Colombia %K Elección de marca -- Colombia %K Estrategias comerciales -- Colombia %T Evolución de la marca país en Colombia: análisis de la respuesta es Colombia %~ Intellectum