@misc{10818/6340,
year = {2013},
month = {3},
url = {http://hdl.handle.net/10818/6340},
abstract = {El objetivo de este trabajo es analizar por qué los esfuerzos publicitarios que van dirigidos a la mente del consumidor, son especialmente eficaces. Se estudiaron los procesos mentales de comunicación y aprendizaje y se aplicaron a la comunicación publicitaria y psicología del consumidor. Se enfatiza en la importancia de estimular las motivaciones internas del hombre, generadoras de conductas específicas. Desde este punto de vista, la generación de expectativa es una estrategia efectiva para el desarrollo de la campaña publicitaria ya que despierta la curiosidad que, al motivar, genera una conducta positiva del consumidor frente al mensaje publicitario. Así pues, la mente del consumidor, como receptora de estímulos y generadora de conductas, es el verdadero cliente.},
publisher = {Universidad de la Sabana},
keywords = {Publicidad -- Aspectos psicológicos},
keywords = {Campañas publicitarias},
keywords = {Campañas publicitarias -- Aspectos psicológicos},
keywords = {Consumidores},
keywords = {Comportamiento del consumidor},
title = {La mente es el verdadero cliente},
author = {López Cortés, Julián Enrique and Serrano Ramírez, María Carolina},
}