@masterThesis{10818/60438,
year = {2023},
month = {7},
url = {http://hdl.handle.net/10818/60438},
abstract = {Este proyecto se desarrolla y se expone como el proceso y el resultado de la modalidad de 
profundización dentro del diseño curricular del plan de estudios de la Maestría en Periodismo y 
Comunicación digital de la Universidad de La Sabana. Su objetivo general se dirige hacia la 
formulación de un nuevo tipo de negocio que permita generar una fuente adicional de ingresos
para la revista cultural El Malpensante, concentrándose en la implementación de estrategias 
virtuales de comunicación, visibilización y comercialización de arte digital. Esto se presenta con 
el propósito de, por un lado, aumentar el alcance de la publicación, su diversificación y su 
presentación en nuevos formatos y escenarios y, por otro, generar una alternativa financiera para 
la organización. El interés para desarrollar esta investigación nace de la necesidad de renovar y/o 
actualizar el modelo de negocio de la publicación, en la medida en que el diagnóstico ha hecho 
evidente la poca presencia de estrategias fuertes de comercialización digital. La formulación de 
este proyecto se enmarca en un proceso de actualización y migración hacia lo digital, en donde 
se tendrán en cuenta tanto los espacios virtuales propios de la organización, así como la 
utilización efectiva de sus redes sociales, para lograr, con ello, una ampliación del público y
clientes y, por tanto, la generación de nuevas fuentes de ingresos, así como el fortalecimiento de 
las ya existentes. Igualmente, el proyecto se dirige a establecer una plataforma de visibilización y 
comercialización de arte digital (‘Arte Malpensante’) a partir de su posicionamiento como 
curador de los productos artísticos.},
publisher = {Universidad de La Sabana},
title = {‘Arte Malpensante’, propuesta de un modelo de negocio digital para la revista cultural El Malpensante’},
author = {Acuña Gómez, Maryhen Azarith},
}