%0 Generic
%A Cooper Cadavid, Juan Andrés
%A Angulo Caro, Luisa Fernanda
%8 2013-01-31
%U http://hdl.handle.net/10818/5570
%X Desde finales de los ochenta, compañías multinacionales originarias de países desarrollados han abierto subsidiarias masivamente en China para explotar las atractivas oportunidades de negocio. Sin embargo, se han enfrentado a una cultura compleja en la cual es imprescindible establecer relaciones de confianza a largo plazo, o guanxi, con los consumidores, medios de comunicación y gobierno para consolidar su reputación. De esta forma, las relaciones públicas surgieron como un campo de trabajo encaminado a proteger la imagen de las compañías, en el cual deben interactuar efectivamente directivos expatriados y empleados locales conocedores de la idiosincrasia china. La práctica de las RRPP se convirtió en un foco de estudio para los académicos y un rompecabezas que las multinacionales deben ordenar para alcanzar el éxito.
%K Relaciones públicas
%K Empresas internacionales
%K Negocios
%K Oportunidades de empleo
%T "Experiencias de relaciones públicas de multinacionales extranjeras con filiales en China".
%~ Intellectum