%0 Thesis
%A Gómez Castellanos, Paula Alejandra
%A Hincapié Álvarez, Angélica María
%8 2013-01-30
%U http://hdl.handle.net/10818/5522
%X Dando respuesta a las necesidades informativas del municipio de Chía en Cundinamarca, nace el periódico Luna Hoy. Publicación mensual, inicialmente dirigida a este municipio de Sabana Centro. La demanda de información en los municipios aledaños, creó la necesidad de expandir el cubrimiento periodístico. Por esta razón, Luna Hoy ingresó al mercado, informativo de Cajica, Cota, Tocancipá y Tenjo. Ante la evidente oportunidad de mercado, se realizó un análisis de consumidor que permitiera establecer la viabilidad del crecimiento del periódico como publicación regional. Al conocer estos hallazgos, se diseñó una Estrategia de Comunicación orientada al reconocimiento de la marca, planeando como objetivo ampliar la participación de Luna Hoy en el mercado informativo de Sabana Centro.
%I Universidad de La Sabana.
%K Comportamiento del consumidor
%K Análisis de mercadeo
%K Cubrimiento periodistico
%K Medios de comunicación de masas
%T El auge de los medios de comunicación regionales
%~ Intellectum